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Nossas Lojas

A evolução e os novos tempos para o mix de lojas dos shoppings

Jayme Lago é arquiteto e trabalha com projetos de ampliação, revitalização e criação de shoppings
www.jaymelagomestieri.arq.br
O desenvolvimento e a aplicação dos shopping centers no Brasil durantes os últimos anos trouxe um melhor entendimento sobre o fluxo interno dos clientes e da colocação dos vários tipos e modelos de lojas. Muitos fatores contribuíram para o enriquecimento dos mix e das possibilidades de se projetar as lojas dentro do mall: – A variedade aumentou: segmentações foram feitas, novos negócios desenvolvidos e necessidades de consumo criadas. O mercado externo de marcas e produtos está muito mais inserido em nosso dia a dia e nos malls, especialmente nas grandes metrópoles. – O boom das franquias: a expansão das marcas no país e o surgimento constante de novas. – As marcas ganham poder sobre as lojas únicas e regionais. – O fortalecimento das redes desenvolvedoras de shoppings, que hoje dominam o mercado interno contribui para a movimentação de suas marcas, racionaliza a gestão de seus centros e promove um circuito de eventos e marketing mais dinâmico. No quesito Comodidade, shoppings apostam no conforto e praticidade com o surgimento de soluções para a vida moderna: creches, lava rápido, manobristas, salões, centros de estética e alamedas de serviço com sapatarias, costureira, copiadoras, pet shops, entre outros. O shopping não pode também ter somente o apelo de compras aos olhos do cliente. Assim surgem novas atividades: mostras de cunho cultural, tematizações, cenografias e parques itinerantes para as crianças; oficinas e workshops de apelo corporativo. O mall quer tirar sua percepção puramente comercial e adota nomes e propagandas com apelos ao bem estar, convivência e valores mais humanizados. Já no que se refere à Alimentação, as cidades evoluíram muito e o mercado do foodservice ainda mais. As tipologias de cozinha diversificaram-se, os perfis dos consumidores, seus horários de consumo, padrões e hábitos, tíquetes médios simplesmente deram ao mall uma poderosa ferramenta para trabalhar pelos corredores. Então, além de restaurantes e cafés, espaços gourmets, decks externos, quiosques, operações de corredor, delivery e grab n go se espalharam por todo o shopping, apoiando sempre os espaços de descanso.   fonte: Alshop
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